Respondenty jsou dvě odlišné skupiny: rodiče (průměrný věk 41 let, jádro 35–49 let) a bezdětné domácnosti (průměrný věk 55 let, dominují 50+ ročníky). Už samotný věkový rozdíl vysvětluje mnoho z toho, co data ukazují dál.

Hypotéku splácí 39 % domácností s dětmi, ale jen 10 % bezdětných. Spotřebitelský úvěr má 22 % rodičů oproti 15 % bezdětných. Rodiče jsou tedy ve fázi budování zázemí – kupují a splácejí bydlení. Bezdětné domácnosti jsou starší a svůj majetek pravděpodobně již mají splacený nebo pořízený dříve.

Žádnou stavební spořitelnu nemá 68 % bezdětných domácností, ale jen 58 % rodičů. Rodiče nejvíce využívají ČSOB Stavební spořitelnu (15 %) a Raiffeisen (11 %), bezdětní jsou méně aktivní napříč všemi institucemi. Stavební spoření zůstává nástrojem rodin, které aktivně řeší bydlení.

Hobby markety: OBI volí obě skupiny podobně ( cca 30 %). Největší rozdíl je u IKEA – tu navštěvuje 39 % rodin s dětmi, ale jen 23 % bezdětných. Hornbach a Bauhaus také mírně vedou u rodičů. Mountfield naopak více oslovuje bezdětné (14 % vs. 10 %), pravděpodobně starší majitele domů se zahradou.

Rodičovství výrazně formuje finanční chování: rodiče více spoří, více se zadlužují a aktivněji zařizují domácnost. Bezdětné domácnosti jsou finančně klidnější – jsou starší, mají méně závazků a jejich spotřeba je méně intenzivní.