Online nákup potravin je v Česku masovou záležitostí – nakupuje tak alespoň někdy 86 % populace. Průměrná útrata za jeden nákup činí 966 Kč, přičemž pravidelní nakupující (33 %) utrácejí jen o málo více než příležitostní (986 Kč vs. 928 Kč).

Generačně nejvíce utrácejí mileniálové a generace X (přes 1 000 Kč za nákup), baby boomers a generace Z zaostávají – pravděpodobně kvůli nižším příjmům nebo menším domácnostem. Muži utrácejí mírně více než ženy (988 Kč vs. 949 Kč).

Pracovní status rozdíly prohlubuje výrazněji: podnikatelé a vyšší vedoucí pracovníci utrácejí přes 1 250 Kč za nákup, nezaměstnaní a studenti pohybují kolem 825 Kč.

Geograficky vedou malé vesnice do 999 obyvatel s průměrnou útratou 1 155 Kč – zřejmě proto, že online nákup pro ně nahrazuje vzdálené kamenné obchody. Praha utrácí 1 024 Kč, střední Čechy a Morava méně.

Online potraviny jsou standardem napříč celou společností. Rozdíly v útratě kopírují příjmové a životní nerovnosti – klíčová segmentační proměnná není frekvence nákupu, ale životní fáze a ekonomická situace zákazníka.