Lidé z malých obcí (do 5 000 obyvatel) jsou starší a méně vzdělaní než obyvatelé velkých měst (50 000+), kde dominují mladí a vysokoškoláci. Toto demografické pozadí se promítá do celého nákupního chování.

Operátoři: O2 výrazně vede na venkově (43 % vs. 34 %), T-Mobile je shodně oblíbený v obou prostředích (40 %), Vodafone naopak dominuje ve městech (38 % vs. 20 %). Venkov také více využívá satelitní Skylink (7 % vs. 2 %).

Doručení: Zásilkovna dominuje všude, ve městech ještě o něco více (69 % vs. 64 %). Venkov výrazněji spoléhá na Českou poštu a PPL (51 % vs. 45 %), Balíkovnu a menší přepravce – zřejmě kvůli omezenější dostupnosti výdejních míst.

Čerpací stanice: Na venkově jasně vede Orlen (32 % vs. 24 %), ve městech jsou preference rozloženy rovnoměrněji mezi Shell, MOL a OMV. Venkované také více tankují u lokálního ČEPRO (12 % vs. 6 %).

Místo bydliště tvaruje nákupní chování zejména tam, kde hraje roli fyzická dostupnost – doprava, tankování a zásilkové služby. Velká města preferují prémiové a městské značky, venkov se přiklání k dostupným a dobře zavedeným hráčům.